Il progetto Barca nasce dalla necessità di trasformare una realtà retail locale in un brand strutturato, capace di operare oltre la dimensione del singolo punto vendita. Senza limitarci alla realizzazione di un e-commerce, abbiamo ripensato l’intero modello di marca, rendendolo riconoscibile, coerente e scalabile nel tempo. Affiancando il cliente in un percorso di creative direction estesa, siamo intervenuti su strategia, identità e linguaggio, con un approccio orientato al business prima ancora che alla comunicazione.
L’analisi iniziale ha evidenziato un elemento chiave: oltre l’80% dell’offerta era già costituito da prodotto a marchio proprio, realizzato in Italia attraverso una rete di piccoli laboratori. Questo ha portato alla scelta di ripartire dal brand, spostando il focus dal singolo negozio al valore della marca. L’obiettivo è stato quello di costruire un’identità capace di trasmettere qualità, contemporaneità e affidabilità, ispirandosi ai modelli fashion più evoluti applicati al mondo delle calzature: prodotto proprietario, linguaggio accessibile, esperienza coerente tra fisico e digitale.
Ridefinire la totalità di un business: il potere della creative direction
Il naming è stato affrontato come un vero e proprio esercizio strategico di posizionamento. La scelta di un nome breve, semplice e immediatamente memorizzabile rispondeva all’esigenza di creare un marchio riconoscibile e facilmente scalabile. Barca richiama l’italianità in modo diretto ma non stereotipato, mantenendo al tempo stesso un respiro internazionale: un nome capace di sostenere la crescita del brand nel retail fisico e nell’e-commerce, senza dipendere da mode o riferimenti temporanei.
La nuova identità è stata estesa anche agli spazi retail, concepiti come luoghi in cui prodotto, spazio e comunicazione coincidono. I concept store sono stati progettati per valorizzare la calzatura e rendere l’esperienza d’acquisto semplice, contemporanea e coerente con il posizionamento del brand. In collaborazione con l’architetto Hajime Miyajima, gli ambienti sono stati sviluppati come piattaforme esperienziali, capaci di rafforzare la percezione della marca e di accompagnare il cliente in un percorso chiaro e riconoscibile.
La direzione creativa degli shooting ha completato il sistema identitario del brand. Le immagini sono state concepite per costruire un immaginario sobrio e senza tempo, in cui la calzatura si inserisce in un contesto lifestyle credibile e contemporaneo. La fotografia diventa così uno strumento di posizionamento, pensato non solo per presentare il prodotto, ma per rafforzare la coerenza visiva del brand e supportarne la riconoscibilità nel tempo, sia online che nei punti vendita.
Co-Founder & Managing Partner