Il percorso sviluppato con Frappa ha avuto come obiettivo la definizione di un’identità capace di esprimere una visione futura dell’edilizia. L’azienda non intende il costruire come atto fine a sé stesso, ma come parte di un ciclo di vita più ampio, in cui architettura, paesaggio e comunità coesistono in un equilibrio dinamico. La collaborazione con Perspect ha permesso di tradurre questa prospettiva in un sistema di comunicazione organico, pensato per restituire la capacità di Frappa di affrontare opere complesse con un approccio olistico e contemporaneo.
L’evoluzione dell’edilizia tra brand identity e nuovi linguaggi.
Visione strategica per una nuova idea di edilizia
Dal concetto di ciclo di vita all’identità di marca
La prima fase del lavoro è stata dedicata a mettere a fuoco il nuovo modo di intendere il ciclo di vita del costruito, trasformandolo da visione concettuale a piattaforma identitaria. La direzione creativa ha costruito un linguaggio visivo e narrativo che rende tangibile l’idea di architettura come coesistenza e rigenerazione, superando la visione tradizionale di edilizia come semplice atto costruttivo. Ne emerge un’identità che mette in relazione competenze tecniche, sostenibilità e innovazione, posizionando Frappa come player capace di guidare la trasformazione del settore.
Applicazione dell’identità nei touchpoint digitali
La nuova identità è stata applicata in primo luogo al sito web, sviluppato come piattaforma strategica di comunicazione. La struttura è stata progettata per valorizzare i diversi ambiti di attività attraverso sezioni dedicate ai case studies, ai settori di intervento e agli aggiornamenti di mercato. La narrazione digitale è stata concepita per trasmettere i valori aziendali in maniera chiara e immersiva, con un’attenzione particolare all’esperienza dell’utente e alla razionalizzazione dei percorsi di navigazione.
Ecosistema digitale e content strategy
Il progetto ha trovato ulteriore consolidamento nella definizione di una presenza coordinata sui canali social e negli strumenti online, rafforzando la capacità del brand di dialogare con i propri stakeholder. La content strategy è stata pensata per restituire la visione olistica di Frappa, con contenuti che alternano la valorizzazione dei progetti a riflessioni sul rapporto tra uomo e ambiente. L’integrazione tra sito, social e strumenti digitali costruisce così un ecosistema coerente, in cui ogni touchpoint contribuisce a veicolare la stessa idea di edilizia come coesistenza e rigenerazione.
