L’avvio del progetto è stato caratterizzato da un approfondito lavoro di analisi, finalizzato a far emergere dalle diverse anime che costituiscono il Consorzio i punti di vista comuni e i valori primari da trasferire a un target diffuso e multiculturale.

Questi key-concepts hanno rappresentato il terreno condiviso sul quale fondare i successivi step progettuali. La tranquillità che pervade l’isola, la sua storia ricca e affascinante, l’unicità di un luogo sospeso tra mare e laguna, la cultura che si respira nelle sue architetture e nei suoi eventi, insieme al paesaggio fatto di acqua cristallina, sabbia dorata e verde rigoglioso, compongono l’anima del Lido di Venezia. Un’isola capace di unire raffinatezza ed autenticità, dove il tempo sembra rallentare e ogni dettaglio diventa occasione per ritrovare se stessi e lasciarsi sorprendere da una bellezza senza tempo.

Il background semantico della nuova identità del Lido di Venezia è racchiuso in una singola immagine: cielo e mare che si incontrano lungo la linea dell’orizzonte.

Un segno che è l’estrema sintesi della ricchezza di un territorio, e che attraverso la sua semplicità si fa contenitore ampio ed essenziale dei molteplici aspetti ed elementi che fanno dell’Isola d’Oro una destinazione dalle grandi potenzialità turistiche.

In questa direzione si colloca anche la progettazione dello shooting fotografico e dei contenuti video, pensati come strumenti narrativi capaci di tradurre visivamente i valori emersi dall’analisi preliminare. La direzione creativa ha preso avvio da un’attenta raccolta e catalogazione delle immagini storiche del Lido, una fase di ricerca iconografica indispensabile per costruire un immaginario coerente e riconoscibile. A partire da questo patrimonio, il concept visivo è stato sviluppato con l’obiettivo di creare continuità con la memoria del luogo, reinterpretandola attraverso un linguaggio contemporaneo e di forte impatto emozionale. Lo shooting e i video si configurano così come un racconto corale, capace di rinnovare l’identità dell’isola mantenendone intatti i tratti distintivi e proiettandoli verso un pubblico internazionale.

Il website ufficiale di informazione turistica visitlido.it si pone come fulcro della nuova comunicazione integrata sviluppata in partnership con il Consorzio. Un ecosistema digitale complesso, che ospita attualmente oltre mille pagine di contenuti in cinque lingue raccontando la destinazione in ogni sua sfaccettatura.

Una user experience avvolgente e completa, che accoglie oggi decine di migliaia di utenti internazionali in ogni mese dell’anno e risponde ai loro bisogni attraverso tool come una mappa interattiva dell’isola popolata con attività e facilities, un booking engine per prenotare le strutture ricettive direttamente dalla piattaforma e un consulente di IA basato su OpenAI dal quale è possibile ottenere qualsiasi informazione sulla destinazione.

Nella visione condivisa con il Consorzio “Venezia e il suo Lido”, comunicare la destinazione significa perseguire obiettivi diversi ma complementari: coinvolgere i pubblici locali nel valorizzare l’isola, offrire un’esperienza coinvolgente a un target internazionale legato a un turismo di qualità, proporre il Lido come meta ideale per eventi e iniziative in ambito MICE.

La strategia di social media marketing ha raccolto questi desiderata declinandoli nelle diverse piattaforme ed estendendo così esponenzialmente la reach dei contenuti: Facebook si configura come guida che accompagna l’utente alla scoperta di angoli nascosti e curiosità locali, Instagram assume il ruolo di diario visivo, capace di restituire con immediatezza l’identità estetica del luogo, LinkedIn infine si rivolge a un target B2B con contenuti legati al mondo Meeting ed Exhibition.