Una volta definito il posizionamento, abbiamo costruito il sistema visivo necessario a renderlo concreto e riconoscibile nei diversi punti di contatto con il mercato. La produzione dei contenuti è partita da uno shooting fotografico dedicato, progettato per creare una banca immagini proprietaria e coerente con l’identità del nuovo brand. Le fotografie sono state pensate per raccontare non solo i prodotti, ma anche le competenze, i processi e la dimensione relazionale che caratterizzano il lavoro di Aftermart.

Il linguaggio visivo è stato quindi applicato in maniera coordinata ai diversi strumenti di comunicazione, digitali e fisici. Brochure, materiali commerciali e strumenti destinati alla rete vendita sono stati progettati per rendere facilmente accessibili anche informazioni tecniche e di prodotto, mantenendo allo stesso tempo una forte continuità con l’identità del brand. Lo stesso principio ha guidato il lavoro di physical branding, attraverso il quale colori, segni e codici visivi di Aftermart sono stati trasferiti negli spazi fisici, contribuendo a costruire un’esperienza di marca coerente e immediatamente riconoscibile anche offline.

Il posizionamento costruito per Aftermart è stato successivamente tradotto in una strategia digitale integrata, con l’obiettivo di aumentare la riconoscibilità del nuovo marchio e costruirne progressivamente l’autorevolezza all’interno del settore automotive aftermarket. Il piano ha combinato attività organiche e paid, definendo contenuti e messaggi coerenti con i diversi momenti della relazione con il pubblico.

In particolare, su LinkedIn abbiamo sviluppato un piano editoriale continuativo, occupandoci della strategia dei contenuti, della produzione dei copy e della progettazione degli asset grafici. La comunicazione è stata costruita per valorizzare competenze, soluzioni, applicazioni e conoscenza del mercato, evitando una narrazione esclusivamente commerciale.

Il sito web rappresenta il punto di sintesi dell’intero progetto e traduce in esperienza digitale il posizionamento espresso dal payoff “Your Aftermarket Product Manager”. Architettura informativa, design e user experience sono stati sviluppati per comunicare fin dal primo contatto tre elementi centrali dell’identità Aftermart: competenza, controllo del processo e orientamento al risultato.

L’interfaccia utilizza una palette costruita attorno alle tonalità del rosso e del blu e un sistema grafico essenziale e contemporaneo, pensato per accompagnare l’utente nella consultazione senza appesantire la componente tecnica dei contenuti. Un lavoro specifico è stato dedicato alle sezioni relative ai prodotti private label, organizzando categorie e informazioni attraverso una gerarchia chiara, capace di facilitare l’esplorazione dell’offerta e supportare il processo decisionale degli interlocutori B2B.

La user experience è stata inoltre progettata per favorire il contatto e il dialogo con l’azienda, trasformando il sito da semplice vetrina a vero strumento commerciale e relazionale. Il risultato è un ecosistema digitale in cui identità visiva, contenuti, struttura informativa e funzionalità lavorano insieme per restituire in modo coerente il valore strategico di Aftermart.